浏阳市博物馆2023年度观众调查报告

　　浏阳市博物馆是一座拥有先进设施的现代化综合性博物馆，2023年以来，接待观众数达206.3万人次，其中海外观众54756人次。为更好的让博物馆教育活动策划提供引导判断和决定活动实施的各种信息，促进与观众的关系，获取社会大众对浏阳市博物馆事业的一些认识、看法和建议等信息。我馆针对浏阳市博物馆旅游资源的了解认知情况进行问卷调查。

　　我们调查的对象以青年人和学生为主，调查的观众类型涉及零散观众、境外观众、家庭观众、旅游团观众和学生团观众。调查问卷内容共22题，1-3题是关于调查对象的个人简单信息，4-16题是关于我馆旅游的信息。

　　本次调查一共发放问卷120份，重点范围在浏阳市内，考虑到旅游参加者的必需条件，以有一定的经济能力、文化水平的受众为主要对象，收回有效问卷119份，数据真实可信。

　　调查结果如下：

　　1. 您来自哪个省份和城市

　　据统计，50％的调查对象为浏阳市本地人，35％的调查对象为外市人，涵盖了宁乡、株洲、湘潭等城市，15％的调查对象为境外观众，主要分布为临近省区和人口多经济较为发达的省区。

　　2. 年龄

　　调查对象主要以中青年为主，因为这一年龄阶段的人是普通旅游的主要客源市场。21－30岁阶段的人群占76％，31－40岁阶段占12％，41－50岁阶段占6％，50岁以上和20岁以下各占3％。但是根据目前红色旅游现状，不难发现，主要参加者是

　　学生（学校组织爱国主义教育）和离退休者（老干部、老革命者），也有少部分的中青年人（单位组织和党团活动），因此中青年阶段是红色旅游的潜在客源市场，争取到他们，才能保证红色旅游持续发展。

　　3. 性别

　　男性50人，占47％，女性69人，占53%，比例基本平衡。

　　4. 学历

　　调查对象主要为高学历者，本科占48％，研究生或以上占36％，两者加起来超过80％，高中或中专占6％，专科占10％。红色旅游依托于革命历史文化，以高学历者为主要调查对象便于更客观地了解红色旅游被认知情况。

　　5. 职业

　　调查对象职业分布非常广泛，包括公务员（9％）、科研人员（2％）、经商/商务工作者（4％）、教师（30％）、学生（15％）、企业公司职员（37％），还有离退休人员（3％）。教师和企业公司职员占大部分比例。

　　6. 您了解和得到红色旅游信息的途径（多选）

　　本题旨在考察大众更容易或更倾向于接受何种方式的红色旅游宣传，如下表所示：

　　电视广播和报纸杂志是最主要的宣传途径，值得注意的是亲朋好友介绍也是非常有效快捷的宣传途径，网络、旅行社也是得力的宣传方式，其余依次为宣传册、广告和书籍著作。

　　7. 您参加过红色旅游么？

　　参加过红色旅游的调查对象有45人，占38％，未参加过红色旅游者74人，占62％。